不久前，由于消费者对该品牌的连帽衫和羽绒服的青睐，Superdry还获得了丰厚的利润，从而提振了其库存。
这个英国服装品牌成立于大约20年前，以其标志性的日本涂鸦而闻名，它简直就是一个狂热的品牌。一般的英国人也喜欢穿超干的衣服，比如大卫·贝克汉姆。
但现在，Superdry的梦想可能已经化为泡影。
据报道，这家零售商计划从伦敦证券交易所退市，以支撑其财务状况，帮助公司生存下去。声明于周二发布。该公司计划筹集更多资金，削减租金成本，并扩大贷款，以恢复公司核心业务的新辉煌。
Superdry的亏损不断增加，首席财务官离职，股价急剧下跌，今年迄今已下跌82%。该公司受到许多因素的影响，最近的生活成本危机影响了购物者的购买力。
该公司本财年上半年的收入减少了23.5%，而去年的亏损达1.48亿英镑(合1.84亿美元)。
大约两个月前，Superdry首次表示将在首席执行官兼联合创始人朱利安•邓克顿(Julian Dunkerton)的领导下探索私有化。
Dunkerton在一份声明中表示，重组计划的目标是帮助“在经历了一段前所未有的挑战时期后，确保业务的长期发展”。
AJ Bell的财务分析主管表示:“Superdry曾经是消费者对仿日本风格需求浪潮中的市场宠儿，但在投资者看来，它已经完全过时了。”
“希望该公司能够在大众市场的审视下恢复其萎靡不振的品牌。”
Superdry计划筹集高达1000万英镑(1240万美元)的股权资本作为该计划的一部分。该公司警告称，如果拟议的大修失败，Superdry将不得不寻求破产。
有关这家英国零售商未来的传言使该公司面临着恢复过去对客户吸引力的压力。在2023年底之前，由于“秋天异常温和”，Superdry的销售额大幅下降，股价暴跌。该公司当时还发布了盈利预警，尽管它在努力控制支出并关闭其美国批发业务。
销售下滑的问题并不是Superdry独有的，它出现在公司财务前景悬而未决的时候。
Superdry的失败
在Superdry陷入困境之前，另一家总部位于英国的全球消费品牌the Body Shop刚刚破产，关闭了所有门店，并裁员数百人。
莱坊情报公司比较两个品牌，因为它们都是“迈向全球品牌地位的家庭手工业”的例子。
尽管人们努力挽救公司，但很难忽视过去几年的急剧下滑。
该集团认为，“超干”潮正在转变为一种时尚的本质，而该品牌为了保持相关性而未能跟上这种潮流。雪上加霜的是，在其成功的巅峰时期，它在世界各地的快速扩张使事情变得更糟。
Superdry在大修后会发生什么还有待观察。但是，如果它希望再次蓬勃发展，就必须拼命把自己从过去昙花一现的时尚现象转变为对顾客来说仍然新鲜的时尚。
