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2022-09-17 14:22

Appsumer:苹果隐私保护措施推动苹果搜索广告

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InMobi 's Appsumer的一份报告显示,苹果的安全措施——对手机游戏收入有负面影响——促进了苹果的搜索广告业务。

该报告提供了2021年第二季度至2022年第二季度的广告商行为快照,并揭示了苹果的搜索广告获得了显著提升。这要归功于AppTrackingTransparency(简称ATT)的举措(这是安全措施的简称),而Facebook和Snap的钱包和市场份额则大幅下降。

我不知道你们是怎么想的,但如果我是反垄断监管者,我会对这类数据进行双重审视,因为大型平台所有者做出了有利于自己的改变。并伤害其平台竞争对手。

Appsumer为手机应用广告主提供了一个性能分析平台,它发布了一份关于主要广告主如何利用顶级下载资源的基准报告。根据广告客户渠道采用和钱包共享情况,分析了应用程序。

该报告还显示,小型广告商仍在努力应对日益复杂的全渠道广告;虽然所使用的渠道数量没有显著变化,但潜在数据显示出更详细的信息,显示大型营销人员如何实时调整他们的支出。

在过去的一年中,主要广告商使用的频道数量平均增加了1.4个,达到10.7个。相比之下,规模较小的广告商将频道数量平均减少了1.1个,去年同期为2.5个。

InMobi Appsumer总经理Shumel Lais说道:“大型广告商的成功与小型广告商的挣扎之间存在着明显的区别。“最大的广告商可能会增加渠道,以维持某些渠道的业绩下降。较小的广告商往往缺乏创意、数据和优化资源来快速实现多样化。”

Lais建议小型应用开发商考虑构建精简的测试过程,以帮助渠道多样化。他说,具有成本效益的数据基础设施可以帮助提供有价值的见解,了解后tttt世界多通道测量的复杂性。

报告结果还强调了市场领先者之间的变化,包括:

在广告接受度方面,苹果的搜索广告加入meta和谷歌的垄断地位,上升了近4个百分点,至94.8%,而Facebook的广告接受度下降了3个百分点,至82.8%。

Apple Search Ads钱包占比增加了5个百分点,至15%。苹果在iOS上的第一方数据优势在测量和定位方面起到了帮助作用,但他们需要更多的库存,这就是关于苹果的需求端平台(DSP)苹果的谣言猖獗的原因。

meta的使用率下降了4个百分点,但仍以28%的市场份额和4个百分点的同比降幅遥遥领先。然而,数据显示,meta在上季度的钱包份额有所增加,这表明它开始从ATT最初的困难中恢复。

Snap失去了50%的钱包市场份额,并受到当前经济环境和ATTT逆风的双重打击。(Snap最近的裁员并不令人意外。)然而,尽管普及率下降了3个百分点,至32.7%,但从2022年第一季度的25.4%有所回升。随着经济增长,Snap可能恢复其钱包份额。每季度一次,并可能成为未来几个季度的领先指标。

TikTok在广告客户采用和钱包共享方面领先Snap。然而,TikTok的广告商接受率下降了近7个百分点,至43.2%。TikTok的钱包率一直稳定在3%,这表明一些广告商正在取得成功,而另一些则在努力占领这个平台。

基于att的iOS版本于2021年6月被大规模采用,该报告得以提供其对移动应用程序广告商影响的全年对比分析。Appsumer Benchmark Report的数据来自一项纵向研究,该研究调查了北美和欧洲的100多款消费手机应用,这些应用在2021年第二季度至2022年第二季度期间的月平均支出为35万美元。评估确保没有广告客户代表超过20%的数据集,以避免一个广告客户主导或篡改结果。

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